Google no te mandó un formulario de consentimiento. Desde el 1 de septiembre de 2026, cualquier campaña de búsqueda que tuvieras con Automatically Created Assets (ACA) o broad match a nivel de campaña ha sido migrada automáticamente a AI Max. Sin opt-in. Sin posibilidad de bloquearlo. El proceso se ejecuta a lo largo de todo septiembre y afecta a millones de cuentas de Google Ads en todo el mundo.

Si gestionas Google Ads para tu negocio o para clientes, esto ya ha ocurrido o está ocurriendo ahora mismo. La pregunta no es si debías prepararte antes — para eso ya era tarde desde el 3 de agosto, cuando Google dejó de permitir crear nuevas configuraciones de broad match a nivel de campaña — sino qué tienes que revisar esta semana para que la migración no te esté costando dinero en silencio.

Qué es AI Max y por qué Google lo está imponiendo

AI Max para campañas de búsqueda no es un tipo de campaña nuevo. Es mejor entenderlo como una capa de automatización que Google está colocando encima de tus campañas existentes. Los IDs de campaña no cambian, los presupuestos tampoco, el historial de conversiones se mantiene. Lo que cambia es cómo Google decide qué búsquedas activan tus anuncios y qué texto muestra al usuario.

Las dos funciones centrales que ahora vienen activadas por defecto son: búsqueda de términos ampliada (Google puede mostrar tu anuncio para consultas que no contienen ninguna de tus palabras clave, si considera que hay intención relevante) y personalización de texto (Google puede reescribir tus titulares y descripciones sobre la marcha basándose en la consulta del usuario y en el contenido de tu web).

¿Por qué lo hace Google? Porque puede, básicamente. Y porque cada paso en esta dirección reduce la necesidad de que el anunciante tenga criterio propio sobre a quién mostrar el anuncio. La narrativa oficial es eficiencia y mejores resultados. La realidad es más matizada: cuanto más control cedes a la plataforma, más depende tu éxito de que los objetivos del algoritmo de Google estén alineados con los de tu negocio. Eso a veces funciona muy bien. Y a veces quema presupuesto en tráfico irrelevante durante semanas antes de que te des cuenta.

Qué campañas se han migrado y cómo

Según confirmó Search Engine Roundtable, Google envió emails a los anunciantes afectados el 5 de agosto explicando los cambios. No todos los recibieron, y muchos que sí los recibieron los ignoraron. La migración no esperó.

Los dos escenarios afectados son concretos:

Campañas con ACA (Automatically Created Assets): Se actualizan a AI Max con búsqueda de términos ampliada y personalización de texto habilitadas por defecto. Esto significa que Google puede generar variaciones de tus anuncios que tú no has aprobado explícitamente, combinando información de tu web con el contexto de cada búsqueda.

Campañas con broad match a nivel de campaña: Se actualizan a AI Max con búsqueda de términos ampliada habilitada por defecto. El alcance potencial de tus palabras clave se expande — a veces de formas útiles, a veces no tanto.

Lo importante: Google ha prometido que la nueva configuración intentará “imitar de cerca” tu setup anterior. En teoría. En la práctica, “de cerca” hace mucho trabajo en esa frase.

El problema real: la transparencia que se pierde

Hay algo en esta migración que no se menciona suficiente: el reporting cambia. No dramáticamente, pero cambia. Con AI Max, parte de la lógica de coincidencia de términos queda opacada por la capa de IA. Vas a ver impresiones para búsquedas que antes no habrías cubierto, y no siempre vas a entender exactamente por qué tu anuncio apareció ahí.

Esto no es un problema nuevo — ya existía con Smart Bidding y Performance Max — pero es otro paso más en la dirección de “confía en nosotros, lo optimizamos por ti”. El problema es que cuando la IA optimiza, optimiza según sus métricas de éxito, que no siempre coinciden exactamente con las tuyas. Si tu objetivo real es calidad de lead, no volumen de clics ni incluso conversiones declaradas, esa diferencia puede ser bastante cara. Improvado ha documentado en detalle qué cambia en el reporting con AI Max, y merece la pena revisarlo si gestionas cuentas donde los matices de atribución importan.

Lo que deberías revisar esta semana

Si aún no has revisado tus campañas después del 1 de septiembre, hazlo ahora. Cinco cosas concretas:

Informe de términos de búsqueda. Compara los últimos 7-14 días con el mismo periodo de agosto. Si ves búsquedas nuevas que no tendrían que haberse activado con tu configuración anterior, es el primer síntoma de que la expansión de términos está siendo demasiado agresiva. Añade exclusiones sin dudar.

Control de marca. Con AI Max, las listas de exclusión de marca pueden haberse reconfigurado. Asegúrate de que siguen intactas: tanto para proteger tu propia marca de anuncios no deseados como para controlar qué búsquedas de competidores activan tus campañas.

Assets y texto de anuncios. Si tenías ACA activado, entra en el detalle de assets y comprueba que las variaciones que se están sirviendo tienen sentido para tu negocio. Google puede estar mostrando combinaciones extrañas de titulares generadas automáticamente. No es raro.

CPA y ROAS de la primera semana de septiembre. Compáralos con la última semana de agosto. Una bajada en calidad de conversión manteniendo o aumentando el volumen suele ser señal de que la expansión de términos está atrayendo tráfico que no convierte. Si los números se han movido mucho, investiga antes de asumir que es ruido estadístico.

No pauses las campañas de golpe. Aunque la migración te parezca agresiva, pausar campañas activas reinicia el aprendizaje de los algoritmos de puja y puede hacerte perder semanas de historial. Si hay problemas, es mejor ajustar exclusiones o reducir presupuesto temporalmente que pausar y reactivar.

¿Y los Dynamic Search Ads?

Buenas noticias si gestionas campañas DSA: Google retrasó su migración obligatoria a AI Max hasta febrero de 2027. El motivo oficial fue no interferir con el Q4, que es la temporada alta para la mayoría de anunciantes de e-commerce. Sensato, por una vez.

Pero “tiempo” aquí significa meses, no indefinidamente. Search Engine Land detalló la cronología completa de migraciones, y lo que viene en febrero es igual de inevitable que lo que acaba de pasar en septiembre. Úsalo para prepararte bien, no para ignorarlo.

¿Es AI Max bueno o malo?

Pregunta incómoda con respuesta incómoda: depende del tipo de cuenta y del tipo de negocio.

Para cuentas pequeñas con poca experiencia en optimización manual, la automatización de AI Max suele mejorar los resultados a medio plazo. El algoritmo de Google tiene más señales que cualquier gestor de cuentas y puede tomar decisiones de puja en tiempo real que serían imposibles de replicar a mano. Si antes no dabas abasto con la optimización manual, este cambio probablemente no te haga daño.

Para cuentas con segmentos de cliente bien definidos, mensajes de marca con matices o ciclos de venta largos donde el “a quién le muestro esto” importa tanto como el “qué le muestro” — ceder control a la IA tiene un coste que no siempre aparece en el dashboard hasta que ya ha pasado un mes. En estos casos, el trabajo de configurar bien las exclusiones, las señales de audiencia y los controles de marca que todavía están disponibles dentro de AI Max es lo que va a marcar la diferencia.

La tendencia es clara: Google va a seguir reduciendo los controles manuales. No tiene sentido resistirse. Sí tiene sentido entender exactamente qué ha cambiado, medir con cabeza y ajustar los controles que todavía tienes antes de asumir que el algoritmo lo gestiona todo. Esta guía de Ecomone sobre la migración a AI Max es un buen punto de partida para profundizar en los detalles técnicos.

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